نمایشگاه هنر ایران: همه آن چیزی که درباره عکاسی تبلیغاتی می خواهید بدانید اینجاست!
عکاسی تبلیغاتی ، نوعی عکاسی چالش برانگیز است که به طور همزمان از چند فرم هنری مختلف بهره می‌گیرد. یک عکاس تبلیغاتی ، علاوه بر داشتن احساس قوی باید توانایی درک متقابل و درست از خواست، ذائقه و نیاز کارفرمای خود را نیز داشته باشد. کار کردن با کسانی که کارشان تجارت و بازرگانی است و برای ارائه محصولات خود وسواس خاصی دارند، یکی دیگر از جنبه‌های مشکل این نوع از عکاسی است. بدون شک یک عکاس تبلیغاتی با استعداد، سهم ویژه‌ای در موفقیت تجاری کارفرمای خود ایفا خواهد کرد.
عکاسی تبلیغاتی چیست ؟
وقتی به یک تبلیغ نگاه می‌کنید، اولین چیزی که توجه شما را جلب می‌کند چیست؟ آیا در وهله‌ی اول، به حرف‌ها و نوشته‌ها نگاه می‌کنید؟ قطعا نه!اگر شما مثل عموم مردم باشید، اولین چیزی که توجه شما را در یک آگهی تبلیغاتی به خود جلب می‌کند، تصویر و عکس موجود در آگهی خواهد بود. بیشتر اوقات یک عکس، سرنوشت آگهی تبلیغاتی را تعیین می‌کند و افراد با توجه به کیفیت و قابل توجه بودن تصویر، به سایر اجزاء تبلیغ نگاه و توجه می‌کنند.استفاده از جنبه‌های گرافیکی مانند عکس در تبلیغات، باعث بالا رفتن شانس آگهی برای دیده شدن توسط مخاطب می‌شود. عکس تبلیغاتی ، به معنای گرفتن عکس از یک محصول یا خدمات به منظور معرفی و تبلیغ آن است.البته عکس تبلیغاتی ، نباید تنها با کیفیت و فریبنده باشد ؛ بلکه باید چشم‌نواز، سرگرم کننده و جذاب نیز باشد. یک عکس تبلیغاتی نباید فقط توجه مشتری را جلب کند، بلکه باید بتواند مشتری را متقاعد کند که به این خدمات یا کالا نیاز دارد!تنها چند روش محدود برای برداشت یک عکس تبلیغی مناسب وجود دارد. عکس تبلیغاتی از کالاها را می‌توان در حین استفاده و کاربرد آنها و یا بر روی یک زمینه خالی و سیاه برداشت. برای اضافه کردن جذابیت بصری و تحریک حس کنجکاوی مخاطب، ممکن است محصول را در یک موقعیت یا مکان غیر معمول نمایش دهیم.عکاسی از خدمات نسبت به عکاسی از محصول، مقداری چالشی‌تر اما شدنی است! یک روش ساده این است که در تصویر، زندگی عادی بدون آن خدمات خاص را نشان دهید. مبالغه کردن هم یکی دیگر از راه‌های گرفتن عکس تبلیغاتی از خدمات است.عکس‌های تبلیغاتی ، عموما به منظور چاپ گرفته می‌شوند، به عنوان مثال، چاپ در روزنامه یا چاپ یک مجله تبلیغاتی، هرچند در فضای مجازی یا تلویزیون و مانند آن هم، از عکس تبلیغاتی استفاده می‌شود.
یک عکاس تبلیغاتی چکار می کند؟
یک عکاس تبلیغاتی حرفه‌ای، برای آنکه بتواند یک عکس تبلیغی مناسب بگیرد، باید بداند که به چه نوع عکسی نیاز دارد؟ چنین آگاهی و دانشی، مستلزم داشتن درک مناسب و یک گفتگوی کامل و واضح با کارفرما یا سفارش دهنده‌ی عکس است.در این گفتگو، کارفرما باید به صورت دقیق و شفاف، مشخص کند که به دنبال چه نوع عکسی است و می‌خواهد چه پیامی را از طریق عکس و تبلیغ خود به مخاطب منتقل کند. بعد از اینکه دو طرف به یک درک متقابل از تصویری که به دنبال آن هستند رسیدند، عکاس می‌تواند به فراهم سازی مقدمات برداشت عکس خود بپردازد.مقدمات کار شامل فراهم سازی کالا و محصول توسط کارفرما و تولید کننده و همینطور تعیین محل عکاسی به وسیله عکاس است. بسته به نوع کالایی که قرار است تصویر آن توسط عکاس گرفته شود، محل عکاسی متفاوت خواهد بود. گاهی اوقات مکان مناسب، یک فضای داخلی و گاهی یک مکان بیرونی یا فضای باز خواهد بود.تعیین محل عکاسی، همانطور که گفته شد به عهده و نظر عکاس است که با توجه به دانش و تجربه خود این تصمیم را می‌گیرد.ممکن است از افراد مدل هم در یک عکس تبلیغاتی استفاده کنیم. مثلا مدل ممکن است در حال استفاده یا نگه داشتن کالای تبلیغی مورد نظر باشد. در مورد عکس از خدمات، معمولا خود سفارش دهنده و همکارانش سوژه عکس قرار می‌گیرند.به محض فراهم شدن مقدمات کار، عکاس اقدام به برداشت چند تصویر اولیه از سوژه و در حالت‌های مختلف می‌کند. متداول نیست که یک عکاس حرفه‌ای، صد یا دویست عکس در یک حالت از یک سوژه برداشت کند. تنها تعداد معدودی از عکس‌ها به درد بخور خواهند بود و بقیه دارای مشکل و بدون استفاده هستند.مرحله بعد، روتوش و انجام کارهای گرافیکی روی عکس‌های برداشت شده و به طور کلی ویرایش آنهاست. استفاده از افکت‌های ویژه با کمک نرم‌افزار، از جمله کارهایی است که معمولا عکاس بر روی تصویر انجام می‌دهد. مثلا اگر یک لکه بر روی یک لیوان آب سیب باشد، به شدت از جذابیت کالا کم خواهد کرد. در اینجا لازم است عکاس با استفاده از نرم‌افزار، اثر لکه را از بین می‌برد تا حس طراوت یک سیب تازه را به مخاطب القا کند.
نمایشگاه هنر ایران: صنعت تبلیغات، به شدت رقابتی است و موفقیت در این رشته، نیاز به برخی دانش‌ها و اطلاعات ضروری دارد. داشتن یک مدرک تخصصی و گذراندن دوره‌های ویژه، یکی از ضروریات کار یک عکاس حرفه‌ای تبلیغاتی است. وجود شم روانشناسی، اطلاعاتی راجع به بازاریابی و همچنین درک فرهنگی، از جمله چیزهایی است که برای موفقیت نیاز دارید. همچنین اصول حرفه‌ای عکاسی را هم نباید فراموش کنید!شناخت رنگ، نور، افکت، نرم افزار، فهم زیباشناختی و جلوه‌های بصری را هم باید کسب کنید تا یک عکاس تبلیغاتی موفق شوید و البته سهم استعداد، هوش و تجربه را نیز نباید نادیده گرفت.
مهمترین نکات عکاسی تبلیغاتی
۱. ازپس زمینه طرح‌دار اجتناب کنید.
الگوهای اضافه، پایه، اشیاء یا هر چیز دیگری به جز محصول اصلی، می‌تواند باعث منحرف کردن ذهن بیننده از سوژه اصلی یعنی کالایی که می‌خواهیم تبلیغ کنیم، شود. یادتان باشد شما به عنوان عکاس تبلیغاتی، زمان کمی در اختیار دارید تا توجه مخاطب را به کالا یا خدمات خود جلب کنید. به عبارت دیگر، شما چندان زمان ندارید! اگر این فرصت کم، صرف چیزهای دیگر شود یعنی از هدف عکاسی‌تان دور شده‌اید. پس نکته اول در عکاسی تبلیغاتی این است که تا جایی که ممکن است از پس زمینه‌های طرح‌دار یا شلوغ اجتناب کنید تا حواس مخاطب پرت نشود!
۲. تا می توانید از نماهای مختلف عکس بگیرید.
در عکاسی تبلیغاتی ، تنوع و تعداد عکس، یک ضرورت است. یادتان باشد یک مشتری را، حتی زمانی که یک کالا را از نزدیک لمس می‌کند، به سادگی نمی‌توان برای خرید متقاعد کرد! چه برسد به آن که از راه دور و از طریق خطوط آنلاین بخواهیم او را ترغیب به خرید نماییم.
وقتی قرار است مشتری یک خرید اینترنتی داشته باشد، نیاز داریم که به او اطمینان دهیم که همه جزییات لازم در مورد کالا یا خدمات را در عکس‌ها مشاهده می‌کند. برای همین است که تاکید داریم از تمامی زوایا و نماهای ممکن و با ریزترین جزئیات، از محصول عکس بگیرید و در مقابل چشم مخاطب قرار دهید.
نمایشگاه هنر ایران: پیشنهاد ویژه ما در اینجا این است که در صورت امکان از تکنیک عکاسی ۳۶۰ درجه که از مهمترین نکات در عکاسی تبلیغاتی استفاده کنید.
۳. محصول را به طور کامل، برای عکس گرفتن آماده کنید.
عکاسی تبلیغاتی نیاز به قدری آماده‌سازی اولیه دارد. تصور کنید قرار است از یک لباس عکس بگیرید. وجود کلی چین و چروک یا لکه و کثیفی بر روی این محصول، کار شما را در جلب کردن نظر بیننده مشکل خواهد کرد. پس لازم است از قبل، لباس را تمیز کرده باشید و کاملا اتو کشیده و شیک در برابر دوربین قرار دهید.
کوچک‌ترین جزئیات نامناسب، باعث از دست رفتن تاثیر عکاسی شما می‌شود. البته اگر حال اتو کشیدن ندارید، پیشنهاد می‌کنیم با ترفندهای ویرایش تصویر در فتوشاپ آشنا شوید! برای حل این مشکل، راه حل‌های زیادی در این نرم‌افزار وجود دارد.
4. گزینه تعادل رنگ سفید یا همان White Balance را تنظیم کنید.
یکی از مشکلات عکاسی تبلیغی از کالاها، عدم تنظیم مناسب گزینه White Balance است.به طور کلی وایت بالانس در عکاسی چیست ؟ لازم است با توجه به مهمترین نکات در عکاسی تبلیغاتی با توجه به نور موجود در صحنه عکاسی، دوربین خود را به صورت مناسب تنظیم کند.
۵. رزولوشن بالا یکی از مهمترین نکات عکاسی تبلیغاتی است.
یکی از مهمترین نکات در عکاسی تبلیغاتی استفاده از تصاویر با رزولوشن بالا استفاده کنید. این کار باعث جلب توجه بیننده و درگیر شدن او با جزییات محصول می‌شود که این موضوع، شانس شما را برای قانع کردن مخاطب و تبدیل او به یک مشتری را افزایش خواهد داد.
۶. از روانشناسی رنگ در عکاسی تبلیغاتی استفاده کنید.
هر رنگ، یک پیام منحصربه‌فرد در درون خود دارد که شما به عنوان کسی که قرار است عکس تبلیغاتی بگیرد، باید تا حدودی با آن آشنا باشید. با کمک روانشناسی رنگ‌ها و آشنایی با تاثیری که هر رنگ بر ذهن و روح مخاطب دارد، میتوانید در متقاعد کردن مشتری برای خرید از طریق تصویر، موفق‌تر باشید.
در واقع لازم است بدانید با استفاده از یک ترکیب رنگی و تاثیر آن بر بیننده، چطور باید او را جذب عکس خود کنید. به عنوان مثال زرد به معنای لذت، انرژی، احتیاط و مواردی این چنین است. در حالیکه رنگ سبز برای بیننده به معنای زندگی، رشد، ایمنی و یا پول است. ازین تاثیرات در عکاسی استفاده کنید!
۷. حتما لوگوی محصول را نشان دهید.
البته برخی سایت‌ها از نشان دادن لوگویی به جز لوگوی خودشان جلوگیری می‌کنند، اما اگر برای صفحه شخصی خود که مخصوص تبلیغ محصولات شماست عکس می‌گیرید، حتما مطمئن شوید لوگو در عکس دیده می‌شود. این کار باعث می‌شود مشتری کالا را با برندهای دیگر اشتباه نگیرد.
۸. قانون سه‌تایی یکی از نکات عکاسی تبلیغاتی است
یکی از مهمترین نکات در عکاسی تبلیغاتی ، به کارگیری قانون سه‌تایی است. این قانون عکاسی ، به طور خلاصه این گونه است که باید با کمک چند خط فرضی، کادر تصویر خود را به ۹ خانه‌ی مربعی ۳ در ۳ تقسیم کنید. حالا دقت کنید که سوژه یا کالای شما، باید به جای قرار گرفتن در مرکز کادر، بر روی خطوط فرضی و نقطه تلاقی یک خط عمودی و یک خط افقی قرار بگیرد. به بیان دیگر، سوژه را کمی خارج از مرکز کادر قرار داده و عکس بگیرید.
۹. ابعاد واقعی کالا را برای بیننده مشخص کنید.
یکی از چالش‌های عکس‌های تبلیغی ، نشان دادن ابعاد و اندازه واقعی محصول است. گاهی ابعاد کالا را لازم است در مقایسه با یک آیتم دیگر که برای مخاطب آشناست، معرفی کنید. به عنوان نمونه، ابعاد یک کالا را میتوانید در مقایسه با یک دست نشان دهید. با نشان دادن یک دست در تصویر، مشتری متوجه می‌شود که این محصول چقدر از یک کف دست بزرگتر یا کوچکتر است و بهتر می‌تواند در مورد انتخاب و خرید کالا تصمیم بگیرد.
۱۰. از پایه استفاده کنید.
یک طراحی مناسب برای عکاسی در نظر داشته باشید و سپس یک پایه مناسب برای محصول خود انتخاب کنید. ممکن است برخی کالاها به استند و پایه نیاز داشته باشند در حالی که یک جواهر را میتوانید روی سردیس یک مانکن قرار داده و عکس بگیرید.
نمایشگاه هنر ایران: رسالت عکس، نشان دادن جزییات و جذابیت‌های کالا و در نهایت، کمک به فروش آن است. در نتیجه، ضمن اینکه یک پایه و محل متناسب برای محصول انتخاب می‌کنید مراقب باشید، حواس بیننده را از سوژه اصلی، به پایه و محل قرار گرفتن محصول منحرف نکنید.
۱۱. تعادل در نورپردازی طبیعی و مصنوعی، نکات عکاسی تبلیغاتی که نباید فراموش کنید
یکی دیگر از مهمترین نکات در عکاسی تبلیغاتی استفاده از هر دو نوع نور ممکن است ؛ اما برای هر تصویر یک گزینه را انتخاب کنید. این موضوع به شرایط محیط، نوع کالا و موارد دیگر بستگی دارد اما نهایتا باید تصمیم بگیرید که از کالا در زیر نور طبیعی عکس می‌گیرید یا می‌خواهید از نور پردازی استفاده کنید. استفاده همزمان از هر دو شیوه، مشتری شما را در انتخاب با مشکل مواجهه خواهد کرد.
۱۲. کالا را در برابر یک سطح آیینه‌ایی قرار دهید.
قرار دان محصول در برابر یا روی یک سطح منعکس‌کننده نور، باعث می‌شود عمق بیشتری در تصویر ایجاد شود که عکس را جذابتر خواهد کرد. البته از اینکه یک آینه تنها روبروی کالا بگذارید اجتناب کنید، بلکه با کمی خلاقیت، یک سطح انعکاسی دیگر انتخاب کنید. به عنوان مثال، یک میز آینه‌ایی یا حتی آب را در تصویر قرار دهید. البته باید در مورد انعکاس نور هم مراقب باشید که تصویر خراب نشود.
۱۳. یک صحنه مناسب طراحی کنید.
از یک پایه یا صحنه متفاوت برای هر محصول استفاده کنید که با موضوع همخوانی داشته باشد. به عنوان مثال، کاربرد و ابعاد کالا را در پس زمینه و صحنه انتهایی باید نشان دهید. این همخوانی فضا و کالا باید در مورد رنگ، شکل و ابعاد کالا در نظر گرفته شود.
۱۴. نیازی به تهیه یک دوربین گران قیمت نیست.
امروزه حتی دوربین‌های موبایل هم، از کیفیت لازم برای گرفتن عکس مناسب برخوردار هستند. با یک دوربین متوسط هم به شرط بکارگیری سایر قوانین و تکنیک‌های عکاسی تبلیغاتی ، میتوانید یک تصویر کاملا جذاب داشته باشید.
۱۵. از سه‌پایه استفاده کنید.
هر چند این پیشنهاد یک الزام قطعی نیست و شما ممکن است در مواردی اصلا به سه‌پایه نیاز نداشته باشید، اما به طور کلی، زمانی که دوربین بر روی سه‌پایه قرار دارد، امکان تنظیم بهتر دوربین و گرفتن تصاویر مناسب‌تر و بدون لرزش دست وجود دارد.
۱۶. از نکات عکاسی تبلیغاتی این است که زمینه تصویر، سفید باشد.
به عنوان یک توصیه کلی در مهمترین نکات در عکاسی تبلیغاتی، در عکاسی تبلیغاتی باید تمام تلاش ما معطوف جلب توجه مخاطب به سوژه اصلی باشد. پس‌زمینه سفید، بهترین گزینه برای عکاسی از بسیاری از کالاها به حساب می‌آید؛ البته دست شما برای انتخاب و برنامه‌ریزی برای یک پس‌زمینه دیگر هم کاملا باز است و محدودیتی در این مورد وجود ندارد. اما اگر کالایی که قصد معرفی آن را دارید سفید رنگ نیست، پس‌زمینه‌ی سفید، یک رنگ ایده‌آل است.
۱۷. گزینه ISO دوربین را روی عدد کم قرار دهید.
با تنظیم کمترین ISO سعی کنید، پایین‌ترین نویز را در تصویر داشته باشید. از عدد کم شروع کنید و در صورت لزوم مقدار ISO را تغییر دهید تا تصویر مناسب را به دست بیاورید. همچنین، مقدار مناسب دیافراگم Aperture را پیدا کنید.
نمایشگاه هنر ایران: بی شک در دنیای امروز موفقیت انواع کسب و کارهای بزرگ و کوچک تا حد زیادی مدیون عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی است. از آنجایی که نمیتوانیم نقش پر رنگ مدیا در زندگی تک تک ما آدم ها را نادیده بگیریم، با رعایت اصول عکاسی تبلیغاتی و تکنیک های تخصصی عکاسی صنعتی می توانیم محصولات خود را به بهترین شکل ممکن در مدیا های مختلف به مردم ارائه بدیم و کسب و کار خود را تا حد زیادی ارتقا دهیم. شما می توانید از طریق عکاسی صنعتی یا عکاسی تبلیغاتی با کیفیت، میل و رغبت بیشتری در مشتری برای خرید محصول و یا استفاده از خدمات ایجاد کنید.
نکاتی درباره‌ی عکاسی تبلیغاتی با تلفن همراه
دوربین گوشی موبایل، جایگزین دوربین حرفه‌ای نیست!
اولین نکته این است که با وجود بهتر شدن هر روزه کیفیت دوربین‌های گوشی‌های هوشمند، اما باز هم نمی توان از تفاوت و برتری دوربین‌های DSLR به راحتی گذشت. با این وجود، در دسترس بودن گوشی‌های تلفن همراه در کنار امکان اشتراک‌گذاری بلافاصله از طریق اینترنت، از قابلیت‌های مهم گوشی هوشمند است که نمی‌توان به راحتی از کنار آن گذاشت. ما در استودیو نماد با دانش عکاسی صنعتی و خلق کردن تصاویر زیبا و کاربردی از محصولات و خدمات شما میتوانید با قدرت در خط مقدم صنعت خود ایستاده و با انجام یک پروژه قدرتمند عکاسی حرفه ای رنگ و بویی متمایز به تجارت خود دهید.
بررسی نحوه‌ی تابش نور به سوژه عکاسی
عکاسی را به طور خلاصه می‌شود ثبت نور نامید. وجود نور کافی و مناسب، یکی از مهمترین عوامل جذاب شدن یک تصویر یا ویدئو است و همین عامل به ظاهر کوچک، تاثیر بسیار عمیقی بر روی مخاطب دارد؛ پس بهتر است، سوژه یا کالای مورد نظر را تا جایی که ممکن است، بیشتر به منبع نور نزدیک کنیم.
همچنین بهتر است به عنوان عکاس ، پشت به منبع نور بایستیم و یا اگر در محیط نور طبیعی خورشید عکاسی می‌کنیم، به‌گونه‌ای قرار بگیریم که خورشید از زاویه‌ی کنار ما به سوژه بتابد.
به طور کلی، در هر زاویه یا فاصله‌ای که انتخاب می‌کنید، ابدا از نور فلاش استفاده نکنید. معمولا نور فلاش، باعث انعکاس نور قرمز در چشم افراد دورن تصویر می‌شو؛ پس همواره سعی کنید از یک نور طبیعی که از پنجره به داخل فضا تابیده می‌شود برای عکاسی انتخاب کنید.
از پس زمینه ساده استفاده کنید.
بهتر است وقتی یک عکس تبلیغاتی با تلفن همراه می‌گیرید، از پس زمینه ساده استفاده کنید. این کار باعث می‌شود، تمرکز مخاطب به طور کامل بر روی سوژه اصلی یعنی کالا یا خدمات مد نظر ما جلب شود تا اینکه حواس او بیشتر به شلوغی پس زمینه متمرکز شود.
نمایشگاه هنر ایران: همچنین به طور معمول، عکس‌هایی با پس زمینه ساده و طبیعی، با کیفیت بهتری گرفته می‌شوند. علاوه بر این، سعی کنید پس زمینه در عین سادگی، با رنگ لباس افراد دورن تصویر تضاد داشته باشد.
تا جای ممکن به سوژه نزدیک شوید.
تا جایی که ممکن است به دوربین نزدیک شوید. این کار خیلی بهتر ازین است که از نرمافزارهای ویرایشی و قدرت بزرگنمایی دوربین موبایل‌تان استفاده کنید. هر چه تصویر گرفته شده از زاویه نزدیک‌تری گرفته شده باشد، کیفیت بالاتری خواهد داشت.
از نرم افزارهای مناسب خود دوربین تلفن همراه استفاده کنید.
امروزه گوشی‌های تلفن همراه، بسیار پیشرفته‌تر از گذشته و هوشمند هستند. در بیشتر آنها، معمولا برخی نرمافزارهای مناسب وجود دارد که کنترل بهتری بر سرعت شاتر، iso ، نقاط سفید و سایر پارامترهای دوربین ایجاد می‌کند. استفاده ازین نرم‌افزارها باعث می‌شود عکس باکیفیت‌تر و زیباتری از سوژه‌تا تهیه کنید، بنابراین وجود نرمافزارهای تلفن همراه را نادیده نگیرید.
لنز دوربین تلفن همراه را پاک کنید.
در بسیاری از مواقع، شما امکان دیدن لکه‌ها و کثیفی‌های روی لنز دوربین موبایل را با چشم‌تان ندارید. پرز و کثیفی ها باعث می‌شوند عکس واضح و مناسبی نداشته باشید. از آنجا که تلفن همراه، وسیله‌ای است که همیشه در دسترس است و ما معمولا آن را در هر جایی قرار می‌دهیم، احتمال آنکه لنز دوربین تلفن همراه کثیف باشد و ذرات گرد و غبار بر روی آن نشسته باشد، بسیار زیاد است. به همین دلیل، همیشه لازم است پیش از عکس گرفتن با یک دستمال پاکیزه، لنز دوربین را پاک کنید!
از قانون سه‌تایی استفاده کنید.
فرقی نمی‌کند که با موبایل عکس می‌گیرید یا یک دوربین دیجیتال حرفه‌ای، همواره لازم است به یک سری قانون و ترفند‌هایی که در عکاسی وجود دارند توجه کنید. یکی از مهمترین و اصلی‌ترین قانون‌های عکاسی قانونی سه‌تایی است. این قانون به شما کمک می‌کند تا عکس جذابی داشته باشید.
روش کار این قانون این است که کادر تصویر را با دو خط عمودی و دو خط افقی فرضی، به نه عدد مربع تقسیم کنید. سوژه عکاسی باید در یکی از مربع‌های کناری قرار بگیرد. مرکز کانونی تصویر، نباید در قسمت مرکزی کادر باشد!
در نرم‌افزار دوربین بعضی از تلفن‌های همراه، معمولا گزینه‌ای وجود دارد که کادر تصویر را بر اساس قانون سه‌تایی تقسیم می‌کند و کار را برای شما راحتر می‌کند. اگر دوربین تلفن همراه شما، مجهز به همچنین گزینه‌ای است، حتما از آن استفاده کنید.
زاویه دید مناسب انتخاب کنید.
در عکاسی تبلیغاتی با تلفن همراه در بیشتر موارد، خصوصا برای اشیاء و کالاهای کوچک، بهتر است از زاویه دید نزدیک و پایین، عکس بگیرید. گاهی لازم است مثل یک کودک بر روی شکم خود و در مقابل سوژه بخوابید و یا بنشینید و عکس بگیرید! این کار سوژه‌های کوچک را بزرگتر نشان می‌دهد و باعث می‌شود که برای بیننده تاثیرگذارتر به نظر بیاید.
زاویه‌ی عکاسی تاثیر زیادی در نتیجه کار دارد و مهم است که بهترین نقطه را برای عکاسی انتخاب کنید. مثلا در پرتره افراد، اگر به جای زاویه مستقیم از نقطه‌ای در ارتفاع و رو به پایین عکس بگیرید نتیجه نهایی بهتر خواهد بود.
در مورد سلفی سخت‌گیر باشید.
گاهی برای بازاریابی کالا یا خدماتی که ارائه می‌کنید، وجود خود شما هم در تصویر لازم است و اصطلاحا باید عکس سلفی بگیرید. دقت کنید به هیچ عنوان از پایه سلفی selfie stick استفاده نکنید. به جای این مونوپاد یا همان میله مخصوص سلفی، از سه پایه tripod استفاده کنید.
نمایشگاه هنر ایران: دوربین را در یک محل مناسب و بر روی سه پایه، ثابت کنید و بعد از آن، تنظیمات لازم را بر روی نرم‌افزار گوشی انجام داده و خودتان هم مقابل دوربین بایستید و سپس سلفی بگیرید. برای انجام سلفی، لازم است تنظیمات گوشی تلفن همراه‌تان را در حالتی قرار دهید که بعد از چند ثانیه، به طور خودکار از شما عکس بگیرد.
با دوربین پشتی موبایل عکس بگیرید.
همیشه دوربین اصلی و با کیفیت بالاتر در گوشی‌های هوشمند، دوربین‌های پشتی هستند.
برای گرفتن عکس با کیفیت‌تر، ضرورت دارد که از دوربین اصلی به جای دوربین جلویی موبایل، استفاده کنید.
از تایم لپس Time-lapse videos بهره بگیرید.
فیلم‌های تایم لپس ، به فیلم‌های کوتاهی گفته می‌شود که گذر زمان را به صورت سریع در یک تایم کوتاه نشان می‌دهند. مثلا تمام روند رشد یک گیاه را از زمان کاشت یک دانه تا تبدیل شدن آن به یک درخت تنومند را به طور سریع مرور می‌کند.
در مبحث بازاریابی و تبلیغات، میتوانید با نصب برخی نرم‌افزارها بر روی گوشی خود از مزیت تایم لپس استفاده کنید.
منظره واید و گسترده بگیرید، اما به اندازه معقول!
گاهی برای نشان دادن و تبلیغ یک کالا یا خدمات، مجبورید فضای باز و گسترد‌ه‌ای را عکاسی کنید. به عنوان مثال در نظر دارید محیط کارخانه را در عکاسی کارخانه به مخاطب نشان دهید. در این مورد، بهتر است گوشی را به صورت افقی بگیرید و یک زاویه دید گستره و وسیع را در تصویر نشان دهید. اما نباید در اینکار افراط کنید! زیاده‌روی در وسیع کردن تصویر و نشان دادن حواشی سوژه، به عکس لطمه می‌زند و مخاطب را از هدف نهایی دور می‌سازد.
به موسیقی فیلم تبلیغی فکر کنید.
پیش از عکاسی تبلیغاتی با تلفن همراه ، لازم است برای صدا یا موسیقی فیلم هم برنامه‌ریزی کنید. کلام یا موسیقی فیلم، تاثیر زیادی در موفقیت یک فیلم تبلیغاتی دارد. شما باید بتوانید حواس بیشتری از مخاطب را درگیر کنید. هر چه حواس او بیشتر درگیر تبلیغات شما باشد، به طور حتم اثرگذاری آن بیشتر خواهد بود.
تصویر را ویرایش کنید اما از فیلتر کردن پرهیز کنید.
از فیلتر افکت‌ها، تا جایی که ممکن است استفاده نکنید. اما حتما تصویر را با یک نرم‌افزار مناسب ویرایش کنید. شما هر چقدر هم که حرفه‌ای باشید، باز هم به تکنیک‌های ویرایش تصویر نیازمند خواهید بود، بنابراین سعی کنید اصول ویرایش تصویر را هر چند به صورت ابتدایی، فرا بگیرید.
چطور یک عکس تبلیغاتی، روح و روان مخاطب را درگیر می کند؟
عکاسی و تبلیغات، رابطه تنگاتنگی با یکدیگر دارند. در واقع بیش از یک قرن است که صنعت تبلیغات از تصویر برای ارتباط با مخاطب بهره می‌گیرد. تا زمانی که تصویر به گونه‌ای اصیل حرف بزند و بر جنبه‌ها و احساسات انسانی ما تاثیر بگذارد، می‌تواند نقش اصلی را در تبلیغ و معرفی محصولات بازی کند؛ همانطور که عکس‌های آرشیوی برای بیش از ۱۰۰ سال است این نقش را به عهده دارند.خوشبخاته ما در عصر دیجیتال زندگی می‌کنیم، که دست ما را برای بازی کردن با احساس مخاطب از طریق عکس‌های دیجیتالی باز کرده است. زمانی که فرم و محتوا در یک عکس به طرز منسجمی، هماهنگ و ترکیب می‌شوند، بیان صریح تصویر، بهترین ابزار برای تبلیغ و معرفی یک کالا یا خدمات خواهد بود.یک عکس چه به صورت دیجیتالی و در فضای مجازی و چه برای چاپ گرفته شده باشد، باید لحظه‌ای خاص و منحصربفرد را ثبت کند که راوی یک داستان و منتقل کننده یک پیام باشد؛ پیامی که در ضمیر و ذات محصول نهفته است یا کاری که آن محصول یا خدمات، قرار است برای مشتری انجام دهد. تصاویر دیجیتالی امکانات بیشتری برای اغراق در برخی ویژگی‌های سوژه را فراهم می‌کنند؛ هر چند همیشه بهتر است عکس ریشه در واقعیت‌هایی داشته باشد که مخاطب با آن ارتباط دارد و آن را تجربه کرده است. در واقع، عکاسی تبلیغاتی با بهره گرفتن از تجربیات زودگذر یا ماندگار مخاطب، سعی می‌کند این تجربه‌های شخصی و تاریخی را برای تبلیغ و معرفی یک برند یا کالای خاص به خدمت بگیرد.در عکس زیر یک تلاش ناموفق تبلیغی از شرکت تویوتا به نمایش گذاشته شده است. طراح قصد داشته برای معرفی و تبلیغ مدل آوالون جدید تویوتا، یک پیام عشق اثیری را به مخاطب منتقل کند اما متاسفانه به جای یک تبلیغ جذاب و دعوت کننده، احساسی که به مخاطب می‌رسد این است که خودروی بیچاره طعمه یک هیولای دودی شده است.چطور یک عکس تبلیغاتی، روح و روان مخاطب را درگیر می کند؟
یک نگاه گذرا به پشت پرده روانی عکاسی تبلیغاتی
با وجود آنکه پیشرفت فناوری باعث بهینه شدن و ورود ابزارهای قدرتمندتری در عرصه عکاسی تبلیغاتی شده است، اما المان‌هایی که در پس زمینه این نوع عکاسی بوده است همچنان کاربردی و بدون تغییر باقی مانده است. با اینکه نحوه ارتباط با مخاطب، نسبت به گذشته تفاوت پیدا کرده است اما این ارتباط هنوز به عنوان یک موضوع مهم و مقدس برای تیم‌های تبلیغاتی پا بر جاست، تا از طریق این ارتباط یک تصویر ماندگار از برندهای تجاری خاص در ذهن مشتری ایجاد کنند.در تبلیغات مدرن، از اصول روانشناسی برای درک عمیق‌تری از مصرف کننده، استفاده گرفته می‌شود. اصول روانشناسی گشتالت که از قدرت ادراک و تاثیرات آن بر رفتارهای انسانی صحبت می‌کند، روشی فوق‌العاده مفید برای تبلیغ کنندگان ارائه می‌دهد.عکاسی تبلیغاتی ، یکی از ابزارهای نشان دهنده قدرت اصول روانشناسی گشتالت است. تصویر در اینجا، راوی یک داستان بر اساس تجربیات شخصی مخاطب است. بر اساس اصول روانشناسی گشتالت، شما از یک مفهوم کلی چیزی را دریافت می‌کنید که لزوما به اجزاء آن مرتبط نیست! مثلا شما اگر تعداد زیادی عکس را با سرعت زیاد به حرکت در بیاورید، یک موجود زنده در حال حرکت خلق می‌کنید که همان شیوه انیمیشن‌سازی است، اما این موجود متحرک، الزاما با اجزای خود که همان تصاویر تنهای بی جان هستند؛ در ارتباط نیست.در واقع، ذهن ما داده‌های بصری را به صورت غیر خطی و خلاق دریافت و تفسیر می‌کند. در ابتدا یک کلیت از تصویر را برداشت کرده و بعد بر روی اجزا ساده و آشنا که حاصل تجربیات شخص است، تمرکز می‌کند. یک نگاه گذرا به پشت پرده روانی عکاسی تبلیغاتیدر عکس تبلیغاتی زیر، تولید کننده کفش‌های ورزشی به نام Pearl Izumi ، با بی‌توجهی به حس بسیار قوی و دردناکی که نسبت به مرگ یک حیوان خانگی وفادار به نام سگ به وجود می‌آید و حاصل تجربه‌های شخصی ماست، در این عکس به دنبال تبلیغ این مفهوم است که تولیداتش به شما اجازه می‌دهد تا بیشتر بدوید! اما متاسفانه عدم توجه به اصول روانشناسی و تجربیات شخصی، باعث ایجاد یک ضد تبلیغ شده است. کفش‌های ورزشی آخرین چیزی است که بیننده در تصویر مشاهده می‌کند.در واقع، جزییات موضوع یا داستان اصلی در تصاویر با دین چندباره عکس است که برای مخاطب کشف می‌شود؛ و به همین دلیل است که توجه به اولین برداشتی که از تصویر می‌شود، اهمیت فوق العاده‌ای دارد.به عکس بعدی توجه کنید که یک تبلیغ از یک پارک تفریحی در ونکوور است. این تبلیغ قرار است به ما، هیجانی را که در این شهربازی تجربه می‌کنیم را، منتقل کند ؛ اما غفلت از برداشت اولیه، باعث شده که این تصویر به ما کابوس و ترس را القا کند، چون اولین چیزی که توجه مخاطب را جلب می‌کند، تصویر مار است که حاصل فوبیاهای شخصی ما از جانوری به نام مار است.
عکاسی صنعتی چطور به توسعه کسب و کار شما کمک می‌کنه؟
همه ما ضرب المثل قدیمی «شنیدن، کی بود مانند دیدن» رو شنیدیم. تاثیر قدرت بینایی و تاثیری که دیدن روی عواطف و احساسات ما می‌گذاره، برای همه ما مشخص و اثبات شده است. این روزها که گوشی‌های همراه امکان دیدن عکس‌های با کیفیت رو به کاربران خودشون میدن و مخاطب می‌تونه به سادگی هروقت و هرجایی که دلش خواست عکس‌های کسب و کار مد نظر خودش رو ببینه، کسب و کارها این امکان رو دارن که با استفاده از عکس‌های زیبا و هوشمندانه مخاطب خودشون رو تحت تاثیر قرار بدن.
نمایشگاه هنر ایران: با در نظر گرفتن این شرایط، هر کسب و کاری باید از عکس‌های زیبا و با کیفیت، که با تجهیزات حرفه‌ای تهیه شدن، استفاده کنه.
در ادامه این مطلب یک سری آمار که نشون دهنده اهمیت عکاسی توی رسیدن به اهداف کسب و کار هست رو به شما ارائه می‌کنیم:
مقالاتی با تصاویر مرتبط به طور کلی ۹۴ درصد بیشتر از مقالات بدون تصاویر، مورد مطالعه قرارگرفته است.
مطبوعاتی که با عکس منتشر می‌شوند تقریباً ۱۵٪ بیشتر به‌صورت آنلاین مورد بازدید قرارگرفته‌اند نسبت به یک نشریه مطبوعاتی که عکسی نداشته و فقط متن را به‌عنوان محتوای خود منتشر می‌کند.
۶۰ درصد از مصرف‌کنندگانکه از جستجوی آنلاین استفاده می‌کنند می‌گویند ترجیح می‌دهند با کسب و کاری تماس بگیرند که لیست آن شامل یک تصویر است.
تقریباً ۷۰ درصد از خریداران وب‌سایت تجارت الکترونیک می‌گویند که تصویر محصول در هنگام تصمیم‌گیری خریدشان بسیار مهم است.
عکاسی تبلیغاتی و تخصصی از غذا
دیدن عکس‌های جذاب و خوش رنگ و جذاب از غذا و محصولات خوراکی باعث تحریک اشتهای مشتری و مخاطب می‌شه و اون رو به سفارش غذاهای خوش رنگ و لعاب و خرید محصولات بیشتر ترغیب می‌کنه.
وقتی شما توی صفحه اینستاگرام یا منو رستوران، کافه، کافی شاپ یا فروشگاه خودتون از عکس‌های جذاب و واقعی خوردنی‌های مجموعه‌تون استفاده می‌کنید، مشتری رو ترغیب می‌کنید که از شما خرید کنه و به سراغ رقبای شما نره.
نمایشگاه هنر ایران: از طرف دیگه، داشتن عکس‌های منحصر به فرد که توی اون از المان‌ها و لوگو برندتون استفاده شده باشه، باعث ماندگاری برند شما توی ذهن مخاطب می‌شه؛ اجازه بدین این مورد رو با مثال براتون توضیح بدیم، سیب زمینی سرخ شده رو توی یک پاکت مقوایی قرمز با یک علامت M تصور کنید، این سیب زمینی سرخ شده مال کدوم رستوران می‌تونه باشه؟ قطعا مک دونالد؛ حالا سوال اصلی اینجاست، ما توی ایران نمایندگی مک دونالد داریم؟ قطعا نه؛ پس چی باعث شد تا انقدر سریع برند این محصول رو تشخیص بدیم؟ عکس‌هایی که از این محصول تا حالا دیدیم. موارد مشابه زیادی رو توی این زمینه از برندهایی مثل استارباکس یا KFC یا سایر رستوران‌های بزرگ می‌تونیم براتون مثال بزنیم که نشون دهنده اهمیت عکاسی تخصصی از محصول باشه اما به همین یک مورد بسنده می‌کنیم.
عکاسی تبلیغاتی از محصول
داشتن یک پیج اینستاگرام با عکس واقعی از محصولاتی که ارائه می‌کنید، داشتن یک کاتالوگ دیجیتال یا چاپ شده جذاب یا بنرهای تبلیغاتی که با محصولاتی که ارائه می‌کنید طراحی شدن، به خوبی می‌تونه مشتری شما رو به سمت شما هدایت کنه و اون رو به خرید از شما ترغیب می‌کنه.
عکاسی معماری و دکوراسیون داخلی
دکوراسیون داخلی منزل و ارائه محصولات مرتبط با اون مثل سازه‌های چوبی، معمولا هزینه بالایی داره و به علت زمان‌بر بودن اعمال این تغییرات توی خونه، مشتری همیشه سعی می‌کنه با وسواس زیادی یک مجموعه رو برای دریافت خدمات انتخاب کنه. از طرف دیگه فروشنده و صاحب کسب و کارها توی این زمینه، نمی‌تونن دست مشتری رو بگیرن و با خودشون سر پروژه‌های قبلی ببرن تا نمونه کار خودشون رو به مشتری نشون بدن. تلفیق این دو موضوع با هم باعث می‌شه تا تهیه عکس با کیفیت که به صورت همزمان هنر، تخصص و کیفیت خدمات ارائه شده توی این زمینه رو نشون بده، تبدیل به یک موضوع مهم و حیاتی بشه.
عکس هوایی
عکس هوایی، عکسی هست که از ارتفاع نسبتا بالا نسبت به سطح زمین و با دستگاه کوادکوپتر تهیه می‌شه. کاربرد عکس هوایی معمولا توی پروژه‌های عمرانی و برای بررسی جزئیات محل اجرای پروژه است؛ اما توی پروژه‌های محیط زیست، صنعتی و ساخت تیزر هم از اون استفاده می‌شه. توی عکاسی هوایی در نظر گرفتن جزئیات خیلی مهمه و عکسی که تهیه می‌شه باید انقدر با کیفیت باشه که مواردی مثل وجود یک دست‌انداز روی زمین رو هم به خوبی نشون بده.
عکاسی ۳۶۰ درجه از محصولات
عکاسی ۳۶۰ درجه از محصولات به فرآیندی می‌گیم که طی اون عکاس تصاویر زیادی از طرفین محصول می‌گیره و در نهایت یک عکس کامل به صورت ۳۶۰ درجه طراحی و تولید می‌شه. کلیه تصاویر گرفته شده از محصولات با استفاده از تجهیزات تخصصی و چرخش دوربین حول یک یا چند محور انجام می‌گیره. در عکاسی ۳۶۰ درجه از کالا، تصاویر به نحوی ویرایش و یکپارچه می‌شن که مشتری به راحتی با کالا در تعامل باشه و بتونه محصول رو از زوایای مختلف مشاهده کنه و با زوم کردن جزئیات بیشتری از محصول رو مشاهده کنه.به عنوان مثال برای عکاسی تبلیغاتی محصولاتی که تغییر شکل دارن و یا می‌تونن ظاهر و رنگ بندی مختلفی داشته باشن و یا نیازه طرفین اون دیده بشه از عکاسی ۳۶۰ درجه استفاده می کنن.
تور مجازی
تور مجازی یک تصویر یا ویدئو است که تمامی زوایای یک محیط مثل داخل آپارتمان، استخر، کتابخونه یا سالن ورزشی رو به مخاطب نشون میده. این تصاویر بیشتر به عنوان نمونه کار برای شرکت‌های دکوراسیون داخلی و معماری و مشاوران املاک و برای ارائه گزارش پایان پروژه یا نمایش محیط به مشتری کاربرد داره.
نمایشگاه هنر ایران: عکاسی از کارخانه و محیط صنعتی ممکنه شما به عنوان صاحب یک کارخانه یا کارگاه دوست داشته باشین از عکس‌های محیط کارتون برای برند سازی و افزایش اعتماد مشتری خودتون استفاده کنید. برای این نوع عکاسی، نمایش وسعت، چیدمان و رنگ بندی محیط بسیار مهم و تاثیر گذار محسوب می‌شه.
سخن پایانی :
عکاسی مانند سایر هنر‌ها و حرفه‌ها، از اصول و قواعد خاص خود پیروی می‌کند و چنانچه این اصول و قواعد به درستی و در جای خود استفاده نشوند، ارزش هنری عکس از دست خواهد رفت. عکاسی تبلیغاتی نیز، تابع اصول و قواعد مختص به خود است و اتفاقا از حساسیت بیشتری برخوردار است، زیرا در عکاسی تبلیغاتی ، ما قصد داریم محصول یا خدماتی را به یک مشتری بالقوه نشان دهیم و با مضمونی که در عکس ارائه می‌دهیم در او ایجاد نیاز کرده و او را ترغیب به خرید نماییم و در نهایت از او یک مشتری بالفعل بسازیم. هر گونه اشتباه یا سهل‌انگاری در عکاسی تبلیغاتی ، می‌تواند منجر به از دست رفتن سرمایه هنگفتی شود و لطمات جبران ناپذیری را به برند تحمیل نماید.انتخاب تیم عکاسی حرفه‌ای ، یکی از اولین گام‌هایی است که برای معرفی محصول خود از راه تبلیغات باید بردارید.
عکاسی تبلیغاتی در واقع روشی برای تقویت پل ارتباطی بین مشتریان و کسب و کارهاست. روشی که توسط آن فروشندگان کالا و خدمات می‌توانند به وسلیه تصاویر جذاب و چشم گیر اعتماد مشتریان را جلب و مسیر برندسازی را آغاز کنند.
